鏈接意圖：如何將優質內容與戰略性外聯相結合

人工智能（AI）必然對搜索引擎優化（seo）產生根本性的漣漪效應，但我預測，建立權威性的重要性不會減弱。

您的內容現在將面臨更多競爭：來自搜索引擎結果頁面（SERP）的AI結果以及其他發布者生成的AI內容。

傳達權威性和價值的信號將比以往任何時候都更加重要。只要組織和個人繼續發布內容，那么回鏈（backlinks）將是該權威性的重要組成部分。

如果您在SEO領域已經有很長時間了，我相信您每天都會收到來自“鏈接建設機構”的LinkedIn消息，他們承諾給您提供一定數量的鏈接。

這不僅令人非常惱火。而且，這種獲取內容鏈接的方式是錯誤的。

鏈接建設非常重要。建立外部權威性也同樣重要。

因此，讓我們談談如何更好地做到這一點（并在此過程中不得罪更少的人）：創作自然能夠生成鏈接的內容，或者我稱之為具有鏈接意圖的內容。

在本文中，我將詳細介紹如何處理鏈接意圖，包括：

• 生成鏈接內容背后的哲學。
• 有效鏈接意圖的商業意義。
• 計劃具有鏈接意圖的內容的實際步驟。

驅動具有鏈接意圖內容的哲學

鏈接建設和內容創作應該是同一個過程的一部分（盡管我發現這種情況相當罕見）。將鏈接建設作為一個獨立的倡議進行往往意味著您可能正在犯一個錯誤，即只優化鏈接而不考慮下游效應。

相反，首先考慮一下您社區中的誰關心 - 或者應該關心 - 您所寫的內容以及為什么。

從這種思維方式中產生的內容，而不是數量為基礎的“必須獲得鏈接”的態度，有更好的機會隨著時間的推移 passively gaining（被動獲?。╂溄?。

如果您做好了寫出強大而相關的內容的工作，使人們愿意分享它，并且您提供了價值，那么鏈接將自然而然地出現（而無需發送垃圾郵件或InMails）。

用鏈接意圖構建內容的實際步驟

準備好了嗎？以下是一個可以幫助您著手的清單。

請注意，其中包括了外聯組件，但它在確保相關性的繁重工作完成后才出現。

• 研究博客作者和記者正在尋找參考資料的關鍵詞（這些關鍵詞通常包括“統計數據”或“報告”）。在您的參考資料中，使用Reddit、Quora、Twitter、Ahrefs（匹配項報告）和Exploding Topics等工具。

• 確保您的內容提供價值并專注于用戶體驗，符合谷歌的有用內容準則。這樣的內容實際上會吸引那些寫作相同概念并尋找同行專家來驗證他們立場的人。

• 如果您能夠制作足夠優質的內容，為該主題的討論做出貢獻，它將吸引鏈接，并且谷歌將認識到其相關性。這種方法比單純的鏈接建設數字要深入得多，也更加綜合。

有效鏈接意圖的商業意義

我可以自信地告訴您，多虧了我寫的內容（感謝Search Engine Land?。?，我為我的機構贏得了幾位客戶。許多B2B企業可能也可以提出類似的主張。

足夠優質以至于能夠生成被動鏈接的內容使您有很大機會獲得分享并推動引薦流量，這在SEO中通常被低估。

具有鏈接意圖的有價值內容將在長期內自然地帶來鏈接和權益，形成一個內建的滾雪球效應。

這不僅僅是節省了您在鏈接外聯上的時間。它理想地創造了一個相關網站和發布者的網絡，為引薦流量提供了長期的價值。

將其視為聯盟營銷的有機版本，而聯盟營銷是一個巨大的渠道（而且越來越受歡迎）。

• 從這些關鍵詞中構建一個圍繞這些主題的話題列表，以便您的團隊可以分享有價值的見解和觀點。

• 研究一份覆蓋這些主題的作家和記者的名單。

• 找到專家資源（無論是內部的還是緊密聯系的），并采訪他們，以獲取建立內容庫的資源。

• 使用Google Trends和社交媒體監聽，使用時間和受眾修飾詞列表，將這些內容精煉并發展為當代見解，以提高相關性。

  • 例如：從專家那里獲取一些提示，旨在幫助花粉癥患者（特定受眾/修飾詞）在高花粉計數期間（相關性）獲得更好的夜間睡眠（核心主題/目標）。

• 向一組涵蓋您主題和/或子主題的作家和記者介紹，解釋為什么這個問題“現在”很重要，以及它與他們可能找到的其他內容有何“不同”。

• 如果（甚至在）這些作家和記者鏈接到您的內容之前，可以在他們的社交媒體渠道上關注他們，以加深您們之間的聯系，為未來的機會打下基礎。

這個方法有效嗎？考慮一下Todoist，他們對生產力方法獨特的呈現方式已經生成了數百個引用域名 - 這個數字每年增長50％，為品牌的增長做出了巨大貢獻。

聚焦于意圖驅動的鏈接建設

最近我與很多SEO專家交談，他們對比起幾年前更少地強調鏈接建設。

在我看來，這不是關于鏈接失去重要性，而是關于古老的鏈接建設策略變得不再相關。

將出色的內容與戰略性外聯結合的鏈接意圖方法比獨立的內容和鏈接倡議更為有效，而且更具持久性和效率。

與此同時，它還能提升您品牌的聲譽，同時又能夠為用戶的體驗帶來增量流量。

本文中表達的觀點屬于客座作者本人，不一定代表Search Engine Land的觀點。工作人員作者名單請參見此處。