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  • Google正在試驗為Performance Max自動生成資產

    發布:泰安小程序開發 更新時間:2023-12-01 18:57

    Google在上個月的Google Marketing Live活動上宣布計劃后,已經開始在Performance Max廣告系列上測試自動生成資產的功能。廣告商報告稱,該方案現在對所有營銷人員作為Google Ads的公測功能,取代了“最終URL擴展”選項。

    我們為什么關注: 那些為Performance Max廣告系列撰寫吸引人廣告資產感到困難的廣告商不再需要擔心創意疲勞,因為Google可以幫助他們完成這項工作,節省了營銷人員的時間和精力。

    它是如何工作的: Google可以通過分析品牌的著陸頁、域名和廣告上的內容來生成Performance Max清單的內容。

    數字營銷人員有什么說: 盡管永遠不再需要撰寫廣告資產的想法對許多廣告商來說都很吸引人,但一些行業內部人士警告存在潛在風險。

    • “自動生成資產的效果參差不齊,推廣通常運作良好,但廣告文案明顯需要檢查,” PPC顧問Paul Rooney在Twitter上發表了意見。

    Google有什么說: 選擇使用其為標題和描述自動生成資產的品牌據Google稱,平均來說,轉化率提高了2%。根據Google的說法,其他好處包括:

    • 提高相關性 - 自動生成資產可以在查詢、廣告文案和著陸頁上提供一致的用戶體驗。
    • 提高生產效率 - 自動生成資產可以減少創建相關廣告文案的手動工作量。

    Google的一位發言人告訴Search Engine Land:

    • “[廣告商可以]通過新的品牌廣告系列限制擴展品牌廣告系列的覆蓋范圍。廣泛匹配可以幫助你在性能目標內獲得最相關的覆蓋范圍和轉化率?!?/li>
    • “過去,在具有特定品牌需求的廣告系列中使用廣泛匹配可能會很困難。這就是為什么我們推出品牌限制。這個新功能將幫助你獲得廣泛匹配的額外覆蓋范圍,同時確保它僅匹配你指定的相關品牌流量?!?有什么陷阱嗎? 廣告商對于自動生成資產的主要擔憂是創意控制的減少。有時,由Google創建的內容可能不準確地符合產品品牌,可能存在錯誤或不合情理的情況。這些問題已經阻止了一些營銷人員使用該功能。

    深入了解: 您可以在這里閱讀更多關于自動生成資產的信息,以及更多有關Performance Max的信息。

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